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Le choix, l’identité profonde et le discours d’un nom. Cette matinée en 3 actes permettra de comprendre la notion d’identité profonde d’un nom et d’appréhender par des exemples l’importance du discours-produit : wording, baseline, pour valoriser le produit et déployer son identité profonde. Chaque acte fonctionne de manière autonôme.

Les Matinées Bessis  : des cas, des réflexions, un chemin pour développer vos offres, dans tous les univers-produits, B2C ou B2B.

Renault, Petit Bambou, May Tea, Maif, Lalalab,Tediber, RATP, Herta, Engie, Carrefour Bio, Garancia, Oscillococcinum, Toyota, Flow, Michel & Augustin, Des petits hauts… et les cas que vous aurez envie d’aborder

ACTE I : le nom - jeudi 6 juin 2019 - 9h30 à 12h

 

  • Ce qui n’est pas nommé n’existe pas. Exemples
  • Comprendre la notion d’identité profonde d’un nom et son rôle dans la perception d’une offre, exemples.
  • Ancrage du nom dans l’inconscient, exemples
  • Influence du nom sur l’impact du lancement, exempleq
  • Développer une offre dans le sens de son nom
  • Résonance d’un mix : définition, exemples de mix à forte ou faible résonance, conséquences sur l’impact
  • Nos approches : création et évaluation de noms

Acte II : le wording -  jeudi 27 juin 2019 - 9h30 à 11h30

 

  • Le wording : aussi important que le nom voire davantage
  • Son rôle dans le succès d’une offre, exemples de succès et d’échecs
  • Pourquoi ce rôle est souvent fortement minimisé dans le développement d’une offre. Conséquences
  • Comment un bon wording parvient à gérer les freins à l’égard d’un concept rupturiste, à crédibiliser une promesse, à réveiller une offre. 
  • Identifier ses 3 principaux VAD, Vrais Atouts Différenciants. Pourquoi c’est un exercice souvent difficile sur lequel une entreprise peut réfléchir plusieurs années
  • Le trépied Produit-nom-wording. C’est la 1ère étape de votre mix, ce triplé doit avoir été testé, finalisé, validé avant le brief pack et com
  • Le bon wording : le produit, toujours le produit, encore le produit … mais l’objectif principal ne doit pas être de décrire. Pourquoi

Acte III : la baseline - jeudi 11 juillet 2019 - 9h30 à 11h30

 

  • Baseline et wording  : 2 rôles bien distincts
  • Pourquoi tant de baselines invisibles
  • Devenir et rester N°1 mondial grâce à sa baseline, exemple
  • France : 5 marques qui doivent bcp à leur baseline
  • Nom, baseline et storytelling
  • La bonne baseline : émotion, conviction, audace … L’important n’est plus le produit

La Matinée sera animée par Corinne Bessis, Laurence Martel, Antoine Jay

La participation est gratuite.

Pour vous inscrire : plusieurs solutions
Nous appeler au 01 40 26 45 09, répondre au mail d’invitation ou envoyer un mail à lmartel@bessis.fr en précisant vos coordonnées.

Un mail de confirmation et un plan d’accès vous seront envoyés par retour.

À bientôt !


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