Mid 60’s-late 70’s : la naissance des études de marché
Les modes de consommation traditionnels hérités de l’après-guerre évoluent, le niveau de vie augmente, l’offre-produits s’élargit. Les études-consommateurs qui permettent aux entreprises d’intégrer au mieux les besoins et attentes de leurs cibles font leur apparition.
1966 : année de création de L’INSTITUT PIERRE BESSIS.
Pierre Bessis, diplômé en philosophie et psychologie, entre dans le monde des études avec une offre large d’études qualitatives et de recherches créatives, en collaboration pour ces dernières, avec son ami, Guy Aznar.
1980’s : un nouveau métier, la création de noms
Avec la multiplication des produits et des dépôts de noms, les grandes entreprises ressentent le besoin de consultants experts en conseil et création de noms.
L’Institut Pierre Bessis, qui dispose d’une forte notoriété et d’un potentiel créatif reconnu, est en 1ère ligne. Les parfumeurs seront ses 1ers clients, pour eux il crée ses 1ers noms magiques : Macassar, Lumière, Mystère de Rochas ou Loulou de Cacharel ...
En 84 et 86, Pierre Bessis est rejoint par ses deux filles, Corinne et Muriel Bessis. Corinne apporte la dimension Stratégie et Etudes, Muriel l’étincelle créative.
1990 à 2002 : des noms à vivre
Renault dont le système de chiffres arrive à saturation remet à plat sa stratégie d’appellations. A l’issue d’un appel d’offre conséquent, le chantier est confié est Bessis. Exit la super 5 et autres Renault 21, Bessis accompagne Renault par la réalisation d’études stratégiques et la création de noms qui deviendront célèbres : Clio, Mégane, Safrane, Kangoo, Scénic, Logan ...
Puis viennent les Banques. Elles se laissent séduire par la fantaisie des noms créatifs. Les Banques populaires lancent Equipage, Cruzoé, Grand Large... Le Crédit Agricole lance Mozaïc ...
La fin du millénaire voit se développer les changements de nom de sociétés : Myriad, ex Fabrique de Fer de Maubeuge ou Dexia, fusion du CLF et CCB en sont des exemples.
En 92, Laurence Martel rejoint l’équipe Bessis, elle concilie la rigueur de l’ingénieur et la sensibilité aux mots.
En 97, le nom Institut Pierre Bessis s’allège et devient : BESSIS.
En 98 et 2002, Muriel et Pierre Bessis publient deux livres : Des Noms Qui Gagnent (LPM) et Name Appeal (Village Mondial).
2003 à nos jours : mutation en douceur
Pierre a passé la main à Corinne, évolution dans la continuité : nouveau logo, cadre et site, nouvelle signature, départs et arrivées... En 30 ans, le paysage nominal a évolué, les annonceurs ont pris conscience du rôle du nom. Les sigles et le jargon technologique ont tendance à disparaître, les valeurs de proximité, service occupent le devant de la scène.
Bessis élargit son offre : la création encapsule la baseline et les mots-clés qui préciseront la promesse de l’offre. La gamme d’études s’étoffe : nouvelles méthodologies France ou International, prestations de conseil enrichies...
Mai 2011 : Matthieu Mouillon 26 ans, diplômé de l’IEP Grenoble, rejoint l’équipe Bessis. Aimant à la fois le marketing et les mots, il devrait apprécier la variété des univers et des clients que nous accompagnons !
Aujourd’hui, l’équipe Bessis - 7 personnes impliquées et exigeantes - s’applique à répondre au mieux aux besoins en mutation de ses clients.
