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Le secret des noms avec supplément d’âme

Les noms alchimiques sont le résultat d’une démarche globale en entonnoir conçue pour stimuler, protéger et identifier le meilleur nom.

Chaque étape de la démarche a sa raison d’être et permet de cheminer ensemble vers la création d’une identité véritablement attirante pour la cible visée.

Il est faux de croire qu’un bon nom s’impose naturellement lors d’une recherche. Chaque nom proposé aura ses supporters et ses opposants au sein du Groupe de travail. Exclure d’emblée les noms segmentants conduit en général à exclure les noms les plus audacieux et appauvrit considérablement la palette des possibles. Le choix en interne, par des "experts" du sujet, ne peut remplacer le choix par la cible visée, via une approche approfondie, qui seul donne la garantie du bon nom.

Quel que soit le soin apporté à leur création, nos noms doivent être évalués avec la cible visées car seule une minorité d’entre eux pourra véritablement s’en faire aimer.

Une démarche en 4 temps

Un bon nom ça ne s’invente pas, c’est un métier

Notre métier : créer, évaluer, recommander un nom qui donnera toutes ses chances à votre offre.

01Orientation

  • Constitution du Groupe de Pilotage interne chargé de la recherche
  • Choix des messages-clés à transmettre par le futur nom
  • Appui possible sur l’Echiquier Bessis des 40 concepts de l’innovation

02Création large de noms

  • Menée par le team créatif Bessis, à l’origine de toutes nos références
  • Sélection large par la directrice de création
  • Premières recherches juridiques
  • Dernière sélection en équipe

03Evaluation d’une palette de noms

  • Notre outil original approfondi : Le Divan des noms®
  • Exploration avec les cibles visées de la perception de 10 à 14 noms
  • Identification immédiate de 3 à 4 noms les plus porteurs
  • Lancement des recherches juridiques approfondies

04Réunion finale de choix du nom

  • Présentation croisée des résultats de l’évaluation et juridiques
  • Choix du nom final

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