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Il est frappant de constater que les 5 noms des partis des candidats les mieux placés aux prochaines élections sont tous des noms nouveaux, datant de moins de 7 ans.

Parmi ces 5 noms, 3 noms vraiment nouveaux 
- La République En Marche !
- Reconquête !
- La France Insoumise
2 noms sont proches des anciens noms : Rassemblement National, Les Républicains.

 

Nouveaux noms, nouveaux styles

L’arrivée d’Eric Zemmour constitue la surprise de ces élections, comme, il y a 5 ans, l’arrivée d’Emmanuel Macron ; chacun de ces outsiders a fondé, à 5 ans d’intervalle, un nouveau parti dont le nom se démarque des noms existants.

Les noms LFI, LREM, Reconquête ont l’intérêt de s’affranchir du vocabulaire politique classique. Ces 3 noms, dynamiques, positifs s’associent à un imaginaire large :

 

Autre fait notable de ces élections : la percée de Valérie Pécresse. La candidate avait marqué les esprits en lançant en 2017 le mouvement : Libres !

Nul doute que ce nom fort, très remarqué à la fois des politiques et du public, lui a permis de créer l’événement et de préempter l’image d’une femme de caractère, authentique, audacieuse.

 

Les noms RN et LR ont peu d’intérêt mais ils suggèrent quand même que les 2 partis ont au moins cherché à évoluer, c’est mieux que rien. Notons qu’il est plus difficile d’être audacieux quand on renomme un parti existant que quand on nomme un nouveau parti.

En 6ème position seulement, Yannick Jadot, candidat de EELV. Ce candidat aurait dû occuper une meilleure place compte-tenu de la forte percée des préoccupations écologiques.

On peut penser qu’il est desservi par le nom de son parti : un sigle qui date de 2010 qui peut sembler âgé aujourd’hui et suggérer une modernité insuffisante . EELV se voit ravir la nouveauté et la vedette par les 5 partis concurrents précités.

Scores modestes pour le PS et pour le PCF. Ces 2 partis ont conservé un nom ancien ce qui laisse penser qu’ils peinent à évoluer.

 

En conclusion

L’épisode Covid a créé un fort besoin de changement et a accéléré le vieillissement de nombreux noms.
On savait depuis des années que les noms des partis avaient vieilli mais le renouvellement se faisait attendre. En 2022, le changement est effectif et les nouveaux noms de partis marquent des points alors même que rien ne change vraiment.

En politique, comme ailleurs, la nouveauté séduit et c’est bien ce qu’on observe aujourd’hui à travers les scores des candidats.

Corinne Bessis Dirigeante de Bessis, agence créatrice des noms Navigo, Zoé, Arkea…

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