Les Romains disaient Nomen est omen ce qui signifie Le nom est présage.
Qu’en est-il en marketing :
le nom d’une offre peut-il influencer son destin ?
Aucun nom ne met à l’abri des aléas de la vie d’une marque ou d’un marché mais il est certain qu’un bon nom est un atout.
Le nom choisi déterminera souvent la visibilité du lancement qu’il s’agisse d’émergence en rayon, en PLV, en mailing, en communication etc
Expliquons pourquoi.
Tout lancement doit parvenir à interpeller au sein d’une pléthore de spams et stimuli divers ; une première grosse barrière est donc à franchir.
Confronté à un stimulus, l’individu cherche à déterminer très vite si c’est nouveau et potentiellement intéressant
Le nom de l’offre fonctionne pour lui en tant qu’indice de nouveauté et d’intérêt potentiel
- Si le nom semble nouveau ou original, l’offre sera perçue comme innovante, différente et retiendra l’attention
- Si le nom semble déjà vu ou banal, l’offre sera perçue comme déjà existante ou banale ce qui bloquera l’attention dont elle aurait pu bénéficier.
Trois exemples de lancements qu’on a vus :
Ce qu’il faut retenir
Les noms originaux, créatifs par rapport aux noms concurrents pourront être vus alors que les noms composés de termes descriptifs ou banalisés seront invisibilisés.
Conséquence
Quand on souhaite prévoir l’impact possible d’un lancement, une solution simple consiste déjà à apprécier l’originalité du nom de l’offre au regard du nom de son principal concurrent.
Vous vous interrogez sur un nom ou vous souhaitez préparer un naming ?
C’est l’objet de notre Diagnostic Alchimie.
Contactez-nous et nous prendrons un rendez-vous en visio durant lequel je vous donnerai mon avis.
Ce Diagnostic est gratuit.
A bientôt
