Webinaire alchimie

NOTRE PROCHAIN WEBINAIRE :

10 Me-too de Nutella et leurs résultats
Mardi 10 octobre 2023
de 11h30 à 12h30

Les webinaires Alchimie® de Bessis  :
en 1 heure, des cas, des réflexions, des conseils pour "ébullitionner" vos offres.

Le lancement d’un me-too est une pratique courante dans de nombreux univers-produits, BtoB ou BtoC.

Dès lors qu’un produit se développe sur un marché, il est normal que ses concurrents étudient les raisons de son succès, réfléchissent, ripostent. Si possible ils concocteront un me-better.

Réussir le lancement est loin d’être simple : a-t-on réussi à concurrencer Zoé, Knacki, Yaos, Dim Up, Netflix…

La plupart des marques se concentrent sur la recherche de plus -produits objectifs, la définition et le développement d’un bon profil technique de produit.

Pourtant le nom et le scénario de marque choisis pour un me-too sont souvent déterminants dans le succès du lancement.

L’analyse des résultats des me-too de Nutella, qui se sont multipliés depuis la pandémie, apporte des éléments de fond, permet de dégager des recommandations utilisables dans de nombreux univers : biens d’équipement, banque-assurance, services… Des exemples seront donnés.

Types de questions auxquelles nous répondrons :

• Quel est le rôle du nom dans le cas d’un me-too ?
• Faut-il nécessairement un nom de produit surtout si l’on dispose d’une marque forte ?
• Faut-il un nom descriptif parlant ou un nom créatif protégeable ?
• Faut-il un nom proche de celui du concurrent visé ou au contraire un nom qui s’en éloigne ?
• Comment choisir le scenario de marque, la marque-mère ?
• La marque-mère doit-elle être fortement mise en avant ou rester discrète ?
• Le choix du nom en interne, le test de mix sont-ils suffisants ?
• Comment créer et identifier le bon nom ?