[javascript protected html] [javascript protected html]

CREATION ET EVALUATION de wording, baselines, discours-produit ou marque, storyrtelling

Objectifs : apostropher, exprimer sa personnalité et ses atouts

Wording et baseline affirment ou font évoluer l’image de votre offre, de votre marque. L’un et l’autre agissent en complémentarité avec le nom. Leurs rôles sont différents.

Le wording précise la promesse ou la nature de l’offre, énonce ses qualités, ses atouts. Il se centre sur le produit et ne rebondit pas nécessairement sur le nom. Un bon wording est souvent concret, voire chiffré.

La baseline au contraire donne la direction globale, le ton, l’esprit général. Elle est plus affective, émotionnelle que le wording. Pour être vue, elle doit résonner directement avec le nom

Quelques exemples de bonnes baselines :

Quelques exemples de bon wording :

Apostroph’ : figure de rhétorique par laquelle un produit interpelle tout à coup une personne :)

Une remarque : l’impact d’une baseline n’a que très peu à voir avec le budget de communication publicitaire de l’annonceur. Connaissez-vous la baseline de Carrefour 1er annonceur français ? Celles de Renault, Peugeot, Orange… ?

INDICATIONS

  • Lancement de produit, repositionnement
  • Packaging, plaquette, communication
  • Circuit-food : pour mieux se défendre contre les marques distributeurs en valorisant ses Vrais Atouts Différenciants (VAD)

NOS ATOUTS

  • Les créatifs Bessis : très forts pour ciseler les mots, le discours
  • Exploration large de registres : renouvellement, appel d’air
  • Screening juridique des propositions avant présentation
  • Cession des droits : mots et signature en pleine propriété

Nos clients

Coriolis Telecom, Banque Populaire, Groupama, V33, Citagone, France.tv, Moov, Joïkka, Leon’s Corner, Legrand


Ce site a été optimisé pour vous offrir une meilleure expérience avec un affichage en plein écran.
Merci d'agrandir votre fenêtre.
Je souhaite continuer malgré tout Ce site a été optimisé pour vous offrir une meilleure expérience avec un affichage en plein écran.<br>Merci d'agrandir votre fenêtre.